Conseils pour les marques fondées par des influenceurs

Exploiter le potentiel de votre marque personnelle dans les publicités payantes

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En tant qu'influenceur avec votre propre marque e-commerce, votre marque personnelle est l'un de vos atouts les plus précieux. Chez Rally, nous avons aidé de nombreuses marques fondées par des influenceurs à exploiter la puissance de leur audience personnelle grâce à des stratégies ciblées de publicité payante. En utilisant des outils comme le whitelisting sur Meta et TikTok, et en ciblant stratégiquement vos abonnés, vous pouvez maximiser les performances de vos publicités et faire prospérer votre e-commerce.
Voici comment y parvenir:

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Pourquoi votre marque personnelle est essentielle dans la publicité payante

Votre marque personnelle ne se limite pas à votre nombre d'abonnés—elle repose sur la confiance, l'authenticité et l'influence. Intégrée dans des stratégies de publicité payante, elle peut :

• Générer plus d'engagement : Les publicités qui vous mettent en vedette en tant que fondateur sont perçues comme plus authentiques, ce qui conduit à un engagement plus fort et à des coûts par clic (CPC) plus bas.
• Capitaliser sur la confiance de votre audience : Vos abonnés connaissent déjà votre voix et votre style, ce qui les rend plus réceptifs à vos publicités.
• Améliorer le ROI : Exploiter votre audience personnelle permet d'obtenir des taux de clics (CTR) plus élevés et un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Cependant, une erreur critique que commettent de nombreux influenceurs lorsqu'ils lancent leur marque est de supposer que leur portée organique suffira à soutenir l'entreprise. Une étude récente a révélé que 80 % des marques fondées par des influenceurs échouent dans les deux premières années (source : Forbes, 2024) en raison d'une dépendance excessive au contenu organique et d'un manque de stratégie publicitaire robuste. Bien que la portée organique soit importante, elle est souvent insuffisante pour faire croître une entreprise et atteindre la rentabilité.

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Comment Rally aide les marques fondées par des influenceurs à maximiser leurs publicités payantes

Chez Rally, nous nous concentrons sur des stratégies qui ont un impact direct sur les performances publicitaires payantes. Voici comment nous y parvenons :

• Whitelisting des publicités : Diffuser des publicités directement depuis vos comptes personnels pour maintenir l'authenticité et la confiance.
• Ciblage de votre audience personnelle : Retargeting des abonnés, des visiteurs de votre site web et des audiences engagées via des audiences personnalisées sur Meta et TikTok.
• Collaborations stratégiques avec d'autres influenceurs : S'associer à des influenceurs dont les audiences personnelles correspondent à vos clients cibles et à vos produits. Par exemple, nous avons travaillé avec une marque de suppléments sportifs, en exploitant l'audience axée sur le fitness du fondateur et en collaborant avec d'autres influenceurs, ce qui a conduit à une augmentation de 30 % des taux de conversion.

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Guide pas à pas pour le whitelisting des publicités

Le whitelisting permet aux marques de diffuser des publicités directement à partir d'un compte personnel d'influenceur, tout en maintenant une connexion authentique et digne de confiance. Voici comment procéder :

Sur Meta (Facebook et Instagram) :

• Autoriser l'accès au compte professionnel : Accordez à votre gestionnaire d'affaires l'accès à votre compte personnel via les paramètres d'Instagram ou de Facebook.
• Approuver le contenu publicitaire : Assurez-vous que les créations publicitaires sont alignées avec votre voix et votre marque.
• Lancer les publicités : Les publicités apparaîtront comme si elles étaient publiées depuis votre compte personnel, renforçant la confiance de votre audience.

Sur TikTok :

• Connecter votre compte créateur : Liez votre compte TikTok personnel au gestionnaire de publicités de votre marque.
• Booster le contenu : Utilisez les Spark Ads de TikTok pour amplifier le contenu organique performant.
• Surveiller l'engagement : L'algorithme de TikTok favorisera le contenu authentique, ce qui améliorera les performances des publicités.

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Cibler votre audience personnelle pour réussir en e-commerce

Vos abonnés sont votre audience la plus chaude et souvent la plus susceptible de convertir. Voici comment maximiser leur potentiel :

• Construire des audiences personnalisées :some text
  • Retargeter vos abonnés sur les réseaux sociaux.
  • Utiliser des audiences similaires pour atteindre de nouvelles personnes semblables à vos abonnés actuels.
• Booster le contenu performant :some text
  • Amplifier les publications qui résonnent déjà bien organiquement avec votre audience.
• Collaborer stratégiquement :some text
  • S'associer à d'autres influenceurs qui partagent votre audience cible. Par exemple, un fondateur de soins de la peau pourrait collaborer avec des influenceurs en bien-être pour promouvoir des produits complémentaires.

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Meilleures pratiques pour les publicités payantes des marques fondées par des influenceurs

Pour garantir le succès de votre stratégie publicitaire payante, suivez ces conseils :

• Miser sur l'authenticité : Utilisez votre voix et votre style dans les créations publicitaires pour maintenir la confiance de votre audience.
• Tester et apprendre : Testez en continu différents formats et stratégies de ciblage pour découvrir ce qui fonctionne le mieux.
• Optimiser les campagnes en temps réel : Des outils comme Motion App peuvent aider à suivre les performances publicitaires et à identifier les créatifs gagnants.

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Exemple de réussite : Succès d'une marque de suppléments sportifs

L'une de nos campagnes les plus réussies impliquait une marque de suppléments sportifs fondée par un influenceur fitness. En exploitant l'audience du fondateur via le whitelisting, nous avons :

• Retargeté les abonnés engagés avec des publicités axées sur les produits.
• Collaboré avec des influenceurs fitness dont les audiences étaient alignées avec celles de la marque.
• Obtenu une augmentation de 30 % des taux de conversion et amélioré significativement le ROAS.

Cette approche a montré la puissance de la combinaison entre la confiance en la marque personnelle et les stratégies publicitaires basées sur les données.

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Dernières réflexions

Exploiter votre marque personnelle dans les publicités payantes est une stratégie éprouvée pour faire croître votre e-commerce. Bien que la portée organique soit une base solide, elle ne suffit rarement pour soutenir une marque à grande échelle. En vous concentrant sur l'authenticité, en ciblant votre audience et en collaborant stratégiquement, vous pouvez créer des campagnes qui connectent et convertissent.

Chez Rally, nous spécialisons dans l'aide aux marques fondées par des influenceurs pour maximiser leur impact à travers les publicités payantes. Si vous êtes prêts à porter votre marque personnelle et votre entreprise e-commerce au niveau supérieur, discutons-en.

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