Le rôle des influenceurs dans les campagnes de beauté en 2025

Les influenceurs ont toujours été au cœur des campagnes de beauté, façonnant les tendances et influençant les comportements des consommateurs. Mais alors que nous approchons de 2025, le paysage des influenceurs évolue rapidement. De l’essor des micro-influenceurs à la demande d’authenticité en passant par l’explosion du shopping en direct, les marques de beauté doivent repenser leurs stratégies pour rester pertinentes.

Chez Rally, nous avons collaboré avec des dizaines de marques de beauté pour créer des campagnes avec des influenceurs qui résonnent auprès des audiences tout en offrant des résultats mesurables. Voici un aperçu de ce qui change en 2025 et comment votre marque peut s’adapter.

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Le virage vers les micro-influenceurs et les communautés de niche

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Les jours où les méga-influenceurs dominaient toutes les campagnes sont révolus. En 2025, les marques de beauté misent sur les micro- et nano-influenceurs pour :

• Des taux d’engagement plus élevés : Les micro-influenceurs (10K–50K abonnés) et les nano-influenceurs (<10K abonnés) ont souvent des audiences plus engagées que leurs homologues plus connus. Leur communauté fait confiance à leurs recommandations, ce qui conduit à des conversions plus élevées.
• Une meilleure rentabilité : Collaborer avec un réseau de petits influenceurs peut être plus économique que de s’associer à une seule figure de haut profil.
• L’accès à des audiences de niche : Les micro-influenceurs ciblent souvent des communautés spécifiques, qu’il s’agisse d’amateurs de beauté naturelle, de passionnés de soins de la peau ou d’adeptes de looks maquillage audacieux.

L’approche de Rally : Pour l’un de nos clients dans la beauté, nous avons déplacé leur stratégie d’influenceurs de macro-influenceurs vers un collectif de micro-influenceurs axés sur les soins de la peau. Le résultat ? Une augmentation de 25 % de l’engagement et une réduction significative du coût par acquisition (CPA).

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L’authenticité comme mot d’ordre

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Les consommateurs d’aujourd’hui sont très conscients du contenu sponsorisé et exigent transparence et authenticité de la part des influenceurs. En 2025, les campagnes de beauté réussies :

• Encouragent des histoires réelles : Les audiences veulent voir des personnes réelles utiliser et apprécier un produit, pas seulement une publicité polie.
• Mettent l’accent sur des partenariats à long terme : Plutôt que des publications ponctuelles, les marques investissent dans des relations continues avec les influenceurs pour bâtir la confiance et la cohérence.
• Évitent la surédition : Le contenu brut et non filtré performe mieux, car il semble plus authentique et accessible.

Perspective de Rally : Nous avons constaté que le contenu créé par les influenceurs sur smartphone surpasse souvent les campagnes de haute production. Pour une marque de maquillage, nous avons collaboré avec des influenceurs pour créer des tutoriels spontanés et des vidéos « premières impressions », ce qui a conduit à un taux de clics (CTR) 40 % plus élevé.

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Stratégies d’influenceurs basées sur les données

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Alors que l’espace des influenceurs devient plus concurrentiel, les marques doivent utiliser des données pour guider leurs décisions. En 2025, les campagnes réussies :

• Utilisent l’analytique pour identifier les bons influenceurs : Des outils comme Motion App nous aident à mesurer le taux d’engagement, les démographies d’audience et le potentiel de ROI d’un influenceur.
• Suivent les performances en temps réel : Les marques peuvent surveiller quels influenceurs et types de contenu génèrent le plus de ventes et optimiser les campagnes en conséquence.
• Expérimentent avec des tests créatifs : Tester différents styles d’influenceurs—des vidéos de déballage aux tutoriels—peut révéler ce qui résonne le mieux avec votre audience.

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Ce que cela signifie pour votre marque

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Le paysage des influenceurs en 2025 est dynamique, mais aussi plein d’opportunités. Pour prospérer, les marques de beauté doivent :

• Adopter les micro-influenceurs : Bâtir des relations avec des petits influenceurs qui peuvent se connecter avec des audiences de niche.
• Prioriser l’authenticité : Travailler avec des influenceurs qui croient vraiment en vos produits et peuvent partager des histoires réelles.
• Investir dans le shopping en direct : Exploiter la puissance de l’engagement en temps réel pour stimuler les ventes et bâtir la confiance.
• Utiliser les données pour guider les décisions : Analyser les métriques de performance pour affiner continuellement votre stratégie d’influenceurs.

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Conclusion

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Les influenceurs continueront de jouer un rôle clé dans les campagnes de beauté, mais la manière dont les marques collaborent avec eux change. Chez Rally, nous spécialisons dans l’aide aux marques de beauté pour naviguer dans cet environnement en constante évolution, en combinant créativité et données pour créer des campagnes qui connectent et convertissent.

Si vous êtes prêts à élever votre stratégie d’influenceurs pour 2025, parlons-en. Ensemble, nous pouvons garantir que votre marque se distingue dans cet espace concurrentiel.

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